《上海交通大学实战营销管理（PMM）高级研修班》2014年11月15-16日上课通知如下：

【讲师简介】

郑教授： 新加坡国立大学国际MBA，中国青年创业领袖项目创办主任，上海交大EMBA副主任兼BDP副主任，美国马里兰大学史密斯商学院高级经理，新加坡国立大学中国市场经理，海信计算机公司华中大区总经理，科技部特聘创新创业人才评选专家，第二届中国创新创业大赛（上海赛区）创业导师。近几年来，郑教授潜心研究营销创新，并开发了比较完整的理论与方法。郑教授创造的“营销创新流程图”，对于学员迅速把握营销本质，抓住营销创新的思维主线，有着深刻的指导意义，他的文章广泛发表于《经理人》、《成功营销》等杂志。

【课程纲要】

1.新经济环境下营销人员面临的挑战

a)企业市场环境的变迁

b)当今营销经理面临的挑战

c)传统营销方法的弊端与不足

2.市场环境研究与分析

a)企业经营环境

b)了解你所处的市场：竞争五力分析

c)把握市场机会的策略选择：SWOT分析

d)正确认识企业当前产品系列：波士顿矩阵

e)练习：SWOT分析在企业中的应用

3.营销有效性的提升

a)市场细分对于提升营销有效性的意义

b)案例：桑塔纳如何从风光无限到败走麦城

c)案例：中国移动如何基于市场细分走向成功

d)如何利用市场细分提升营销绩效

4.有效应对强大对手的竞争

a)竞争分析的重要性

b)竞争分析的工具：波特五力竞争分析

c)竞争者分类

d)基于不同竞争地位的竞争策略

e)市场竞争的核心工具

f)SWOT分析

g)波士顿矩阵

h)价格策略

5.如何让我们的产品更具魅力

a)故事：著名的小提琴家为何受到冷落

b)产品的魅力来源

c)如何巧用名人效应

d)行业排名如何产生效果

e)巧妙提升产品的科技含量

f)品牌故事打动客户

上海交大推荐课程：

上海交通大学总裁研修班  招生简章

上海交通大学房地产总裁班 招生简章

上海交通大学EMBA总裁研修班 招生简章

上海交通大学私募股权投融资总裁班 招生简章

上海交通大学CMBA工商管理研修班 招生简章